ブロックチェーン関連企業の皆様、最近はプレスリリース作成について「無料で作れますか?」とよくご質問頂くことがありますね。実は、この質問には簡単な答えはありません。「無料」というのは、表面的なものだけで、裏には思わぬコストが隠れているのです。
特にブロックチェーン業界では、技術の複雑さや専門性が高く、適切なプレスリリースには十分な予算を割り当てなければなりません。しかし多くのスタートアップは「最初は予算を少なくして試してみよう」と考えがちですが、その結果として期待する効果が得られず、後で大きな修正費用が発生するケースも少なくありません。
今回は、ブロックチェーン関連のプレスリリースにおける実際のコスト構成と効果的な予算計画について深く掘り下げてみましょう。
ブロックチェーン専門プレスリリースの現実的なコストまず理解すべきは、ブロックチェーン分野では普通のビジネストピックよりも当然コストは上昇するということです。なぜなら:
テクニカルな内容への対応が必要だからブロックチェーン技術に関する専門家の文章作成が必要になります。「暗号資産」「スマートコントラクト」「分散台帳技術」といった高度な概念を一般読者にわかりやすく伝えるには、テクノロジー記者やブロッキングエバンジェリストのような専門知識を持つライターが必要です。
マルチチャネル配信対応が不可欠だから単なるニュース配信ではなく、日本語版・英語版など多言語対応や主要メディアへの特化した配信ネットワークへの加入も考慮しなければなりません。またSNSでの最適化も欠かせません。
コミュニティへの影響力向上を目指すから真に価値のあるプレスリリースは単なる情報発信ではなく、「話題になる」ことを目的としています。そのためにはフォロワーとの双方向コミュニケーション機能やインタラクティブコンテンツが必要になることも少なくありません。
実際のコスト構成例一般的にブロックチェーン専門のプレスリリースには以下のようなコストが発生します:
ライティング費用 プレス配信サービス料 グラフィックデザイン・ビジュアル制作 オンライン広告費用 プレス会見・メディア対応費用 翻訳・多言語対応費用これらの合計を見ると最低でも10万円程度から始まりますが、規模や目的によっては数百万円にも及ぶ場合があります。「まずは安価なサービスで試そう」と安易に考えると後々大きな出費につながる可能性があります。
効果的な予算計画を立てる方法では具体的にどうすれば効果的な予算計画ができるのでしょうか?
目標設定から始めることが重要まず明確な目標を設定しましょう。「取引所上場を目指す」「海外市場進出」など具体的な目的によって必要な予算規模は大きく変わります。
配信媒体の選定が鍵を握る業界紙・専門メディア・一般紙・SNS...各メディアに独自の読者層と価値観があります。「誰に知ってもらいたいか」を明確にした上で、その媒体群に合った戦略を立案することが成功の近道です。
総合的なマーケティング戦略を考える必要がある単独でプレスリリースだけではなく、「Webサイト」「説明会」「オンラインイベント」といった他のマーケティング手法との連携も重要です。これら全てを考慮した総合戦略が必要となります。
成功事例から学ぶべきポイント実際に成功した事例を見ると:
「ChainTech」という仮名の仮想通貨プロジェクトでは、最初から約30万円を投入し:
日本語版と英語版両方を作成 北海道から沖縁まで各地で説明会を開催 TwitterやLinkedInで事前プロモーション実施その結果わずか1ヶ月で目標読者層であるIT責任者の注目を集めることができました。逆に初期費用を抑えようと安価なサービスを利用した他プロジェクトは思うように成果が出ず、「効果測定ができずどこに改善点があるのかわからない」というジレンマに陥ったケースも見られます。
最後に考えるべき重要な視点ブロックチェーン関連ビジネスにおいてプレスリリースなしには成功できないというわけではありませんが、「適切なタイミングで適切なメッセージ」をお客様にお伝えすることは競争力を高める重要な要素です。「できるだけ安く済ませよう」と安易な考え方は長期的には損となるかもしれません。
大切なのは、「この予算で何を得られるのか」という視点を持つことです。一度投入したお金が単なる経費ではなく、「会社価値向上」につながる戦略として捉えることが成功につながります。特に上場を目指すスタートアップにとって適切なマーケティング投資は市場からの評価UPにつながり、評価UPこそが最終的には株価にも反映されますからね!
皆様もご自身の状況に合わせてバランスよく検討されることをお勧めします。