ブロックチェーン市場は2024年時点で年間成長率が78%と急成長中だ。しかし、この市場で競争優位を築く鍵はテクノロジーそのものではなく「情報発信」にある。「革新的」「変革」「未来」といった抽象的な言葉だけで埋め尽くされたプレスリリースでは、読者に伝わることは一切ない時代が来たのだ。
誤解されている「良いプレスリリース」って何?多くのスタートアップが陥る過ちとは何か?それは「成果を伝えること」への誤った認識だ。「私たちはブロックチェーンで世界を変えられる!」というキャッチコピーばかりの文書は、むしろメディアにとって迷惑なゴシップに他ならない。
技術力だけでは語れない価値創造仮想通貨の急落後も続出する新興企業を見て間違った結論を導いた読者も多いだろう。「ブロックチェーン=バブルだ」と断じる声もあるが、その先には「特定のビジネス課題解決に向けた実践的アプローチ」という本質を見落としているのだ。 例えばSBIホールディングスは「FinTech領域における顧客体験改善に焦点を当てたソリューション」という具体的なビジョンを打ち出し、日本国内メディアから高い評価を得た事例がある。
まず知っておきたい!ブロックチェーン専門メディアとの付き合い方日本の仮想通貨関連メディアは大きく二つに分かれる――「技術指向」と「ビジネス指向」だ。 前者はアルゴリズム詳細やネットワークパラメータにこだわる一方、後者は実際のビジネスモデルと社会的影響力に関心を持つ。 この差を理解した上で、「技術スペック×ビジネスケース×社会貢献」の三角関係を明確にしたニュースレター配信をしている会社は目立つほどだ。
メディア記者への適切なアプローチ方法取材依頼をする前にまずすべきことは「専門家ではない自分でもわかるわかりやすい説明ができるよう準備をする」ことだ。 東京大学出身の研究者でさえも複雑な技術説明に頭痛を感じる世界だからな。 具体的には: ① 自社ソリューションが解決しようとしている問題を3秒で伝えるキャッチコピー ② 数行で説明できる動作原理 ③ 実際のユーザー体験データ この三つセットで初めて記者との関係構築は可能になる
プレスリリース構成における致命的なミスとは?多くの失敗作には共通点がある――情報量過多かつボディーテキストが長すぎるということだ。 特に日本語圏では「長い文章=専門的」と思い込みがちだが、真のプロ意識とはむしろ逆説的に「短くて済むほど専門的」であることを知るべきだ。
タイトルと見出しの最適化テクニック最も重要なのは最初の1~2行で読者の興味を引き止める能力だ。「ブロックチェーン活用ソリューションのお知らせ」より断然「月間100万PVを集めたECサイトが直面した決済手数料課題とその解決策」の方が注目を集めるだろう。 実際にPayPayや楽天市場といった大手EC企業から導入された事例データを見れば納得できるはずだ。
日本語圏特有の表現パターンと避けるべきNGワード日本語版プレスリリースでよく見受けられる致命的な間違いとは何か?それは「欧米型表現パターンへの無批判な模倣」であると言っていいだろう。 例えば: ・「disruptive innovation」→ 日本では「革新」「変革」といった言葉の方が受け入れられやすい ・「tokenomics model」→ 日本語訳として「トークン経済学モデル」といった適切な翻訳語を考えるべき 特に金融庁が2023年に発表した仮想通貨事業ガイドラインでは、「海外事例輸入不可避」という考え方は否定していることを踏まえる必要がある
最強!成果が出るまで続くべき5つの習慣効果的なブロックチェーン関連ニュースレター作成には継続的な努力が必要不可欠だ。「一度マスターできれば完璧」と考える発想そのものが間違っているのだ。 実際、世界的な暗号資産分析プラットフォームであるCoinMarketCapによれば、優秀な業界ニュースレター配信者は平均1,248件もの取材依頼対応しているというデータもある。
ニュース効果測定とフィードバックループ構築法成果を測定する具体的な指標とは何か? ・メディア掲載件数だけでなくWebサイトからの直接流入数も重要 ・SNS共有回数と関連タグ付け傾向分析 ・顧客獲得後の契約期間満了率データ これらのKPI達を通じて改善すべき点を可視化することが成功への第一歩となる
結びまとめる!ブロックチェーン時代における情報発信術結局何よりも求められているのは「専門性」と同時に「親しみやすさ」なのだ。 技術者コミュニティからビジネス現場まで幅広い読者層に対し、複雑な技術概念も難解ではない表現で伝える能力こそが真のマスター資質と言えるだろう。 今こそ行動すべき時——あなた自身のかつてないブロックチェーン活用ノウハウをお伝えください