近年、ブロックチェーン技術は爆発的な成長を見せているが、その一方で市場は依然として混沌としている。多くの企業はこの革新的な技術の可能性に魅了されているが、適切な情報発信ができず、結果として効果的なプロモーションにつながらないケースが多いのだ。
この記事では、そんな悩みを持つ経営者やマーケティング担当者向けに、ブロックチェーンPRサービスのベストプラクティスを解説する。実際の成功事例やデータ分析を通じて、皆さんが自社でも実践できる戦略を紹介していく。
ブランド目標を明確に設定する第一歩ブロックチェーンPRサービスを利用する際には、まず明確なブランド目標を設定することが不可欠だ。「ただ『ブロックチェーン事業を行っています』という情報を発信したい」という漠然とした目的では、効果的なプロモーションは望めない。
具体的な目標を想定してみよう。例えば「1年以内に30%の認知度向上」「取引台数100件以上の獲得」「特定業界への参入」といった具体的な数字目標を設定すると良いだろう。
また、ブロックチェーン特有の要素である「透明性」「分散性」「セキュリティ」など、自社サービスで特に強みを持つ特性を前面に打ち出すことも重要だ。
質の高いコンテンツ制作のコツブロックチェーン業界では競合他社が多いため、差別化のために質の高いコンテンツ制作が不可欠だ。「ただ技術仕様書だけを公開する」ではユーザーは離脱してしまうだろう。
実際の事例として、「暗号資産取引所」の大手企業A社は「初心者でもわかるビギナーズガイド」というシリーズ記事を通じて認知度を高めたことで話題になった。「なぜ多くの人が仮想通貨に投資すべきなのか」というテーマで執筆された特集記事は特に注目を集めたという。
また、動画コンテンツも効果的だ。「ブロックチェーン技術が実際にどう使われるのか」という実演動画や「インタビュー形式」で専門家に語ってもらうのもおすすめだ。
ペルソナ別の情報配信戦略単に「ブロックチェーン関連情報を発信する」という浅い考えでは市場との繋がりは築けない。「誰がこの情報を必要としているのか」というペルソナ分析を行うことが重要だ。
例えば:
・投資家向け:市場分析レポートやROIに関するデータ ・技術者向け:APIドキュメントやソースコード公開 ・一般消費者向け:暗号資産とは何かといった基本解説
こうしたペルソナ別の情報配信によりターゲット層と深く繋がりを持たせることができるのだ。
SNS戦略とインフルエンサーコラボレーション単なる情報発信ではなく、SNSを通じた双方向コミュニケーションも必須要素と言えるだろう。「いいね!」や「シェア」などのアクションを得ることでリバースプロモーションも期待できるからだ。
実際に日本でも「仮想通貨マネジメントサービス」を提供するB社はInstagramとTwitterを活用し着実にフォロワー数を増やしている。“仮想通貨初心者のためのポケットマニュアル”というハッシュタグ付き投稿でフォロワーとの交流を図るなど効果的な手法を取り入れているのが特徴だ。
さらに重要なのはインフルエンサーとのコラボレーションだ。「暗号資産取引体験記」のような形での協力依頼なら素人っぽくならずに親近感を持たせることができるのでおすすめしたいところである。
データ分析による継続的改善ブロックチェーンPRサービスを選定する際には「一度契約したらそれで終わり」という考え方は危険だ。“やらなければならないこと”ではなく、“続ける価値のあること”を見極める必要があるのだ。
具体的には:
・どのチャネルでどれだけの流入があったのか ・どのタイプのコンテンツがどれだけシェアされたのか ・フォロワーからのコメント・質問内容はどうなっているのか
こうしたデータを定期的に分析し改善すべき点を見極めることが重要になるはずだ。
まとめ:成功するためには継続が必要以上のように見てくる通り、「ブロックチェーンPRサービス」を選ぶ際には以下のポイントに注意しよう:
① 明確なブランド目標設定 ② 質の高いコンテンツ制作 ③ ペルソナ別の情報配信 ④ SNS戦略とインフルエンサー活用 ⑤ 継続的なデータ分析による改善
もちろんこれら全てを行うのは現実的ではないかもしれないが、“まずはどれか一つから始める”という姿勢が大切だと筆者は考えている。 特に最初から全てを求めず、“やってみて考える”というプロセスこそが長期的な成功につながると断言したいところである。 今後の市場環境を見据えながらも柔軟な姿勢を持って臨んでいただきたいと思う次第である。