Web3プロモーション完全ガイド｜2024年絶対役立つ戦略とは？

Web3の台頭がもたらすビジネスチャンスは計り知れない。しかし一方で「Web3のプロモーションって一体どうやればいいの？」と悩むクリエイターも多いはずだ。この記事では、実績のあるマーケティングプロが徹底解説する「Web3プロモーション完全ガイド」をもとに、効果的な戦略を紹介する。

なぜWeb3プロモーションが必要なのか？

デジタル資産の浸透率が急速に高まっている現在、従来のSNSマーケティングだけでは不十分な時代が訪れている。NFTやDeFiを通じて新たな顧客層にアプローチするには、従来とは異なるプロモーション手法が必要になるのだ。

実際のところ、多くのスタートアップは「Web3に参入したい」と口にするが、「具体的にどう始めればいいか」で躊躇している。例えば、あるアートプロジェクトチームはTwitterやInstagramでの宣伝に数百万円を投じたが、獲得したファンの約7割は実際には該当プロジェクトに関心を持っていなかったという調査結果もある。

本記事で解き明かすのは、「Web3プロモーション完全ガイド」として最低限押さるべき5つの柱だ。

Web3マーケティングの特性を理解する

従来型マーケティングと異なる点として「コミュニティ志向」が挙げられる。ユーザー自身がコンテンツを生成し共有する仕組みが主流だ。これは単なる広告宣伝ではなく、「参加型経験」を通じて価値を共有する必要があるのだ。

例えば「PlaytoEarn」ゲームは数十万人ものプレイヤーコミュニティを形成しているが、その成功の鍵は「ゲーム内で獲得できる報酬」だけでなく、「プレイヤー同士の交流」「報酬交換システム」といった付加価値にあった。

また「透明性」も重要な要素だ。「暗号資産取引所BitCoin.com」のようにブロックチェーン上で全ての取引記録が公開される仕組みは、信頼関係構築に不可欠な要素と言えるだろう。

有効なWeb3プロモーション手法5選1. コミュニティフォーラム活用

DiscordやTelegramといったプラットフォームではリアルタイムな議論ができるため、早期段階からフィードバックを得られるメリットがある。特にNFTプロジェクトではコレクター層への直接的な接続が可能になるのだ。

実際に成功した事例として挙げられるのが「Bored Ape Yacht Club（BAYC）」だ。「猿NFTコレクター専用Discordサーバー」という基盤を作ることでファンとの絆を深めることができたという。

2. NFTを使った先行体験提供

限定的な先行体験（プライベートセール）を開くことで緊急性と独占性を感じさせることが可能だ。「すぐに買わないと機会を逃す」という心理的圧力を作れるのだ。

この手法は特に高価格帯のNFTプロジェクトでは効果が高い。「CryptoPunks」のようなケースでは最初からパブリックセールではなく先行セールを設けたことで需給バランスを維持することができた。

3. DAO（ decentralized autonomous organization）構築

自社なりプロジェクトなりで独自のDAO組織を作ることで分散型自治体として運営できるようになり、より深いユーザー参加を得られるようになるのだ。

DAOを通じて投票権を持つメンバー制を導入すれば、「自分の意見でプロジェクトに影響を与える」という強い帰属意識を持たせることができるはずだ。

4. Crosschain戦略

ブロックチェーン間連携（Crosschain）に対応したサービスは今後さらに増えていくだろう。「多言語対応」「多様なネットワーク対応」といった視点からも国際化への道筋を作る必要があるのだ。

例えば「Multichain」というプラットフォームは異なるブロックチェーン間での資産移動を可能にしており、「多言語対応＋Crosschain機能」を持つサービスはグローバル展開にとって不可欠と言えるだろう。

5. PlaytoEarnモデルの導入検討

ゲームを通じて報酬を得られる仕組みは参加意欲を高める効果がある。「無料で遊べば儲けられる」というロジック自体が強いマーケティングツールにもなるのだ。

ただし注意すべき点として「収益性」「維持可能性」を事前に検証することが重要だ。「短期間で莫大な報酬を得られる＝維持困難」というケースもあるので注意が必要だと言えるだろう。

Web3プロモーションにおける避けるべき5つの落とし穴落とし穴①：過度な暗号用語依存

専門家以外には理解しづらい暗号用語ばかり使用すると新規参入者層からのアクセス減少につながる可能性が高いので注意が必要だ。

解決策として「初心者にも理解できる比喩表現」「図解化」「動画解説」など視覚的に分かりやすい手法を使うことを推奨する。

落とし穴②：過剰な利益表明

ブローカー業者やアドバイザー側としては客観性を保つ姿勢が必要不可欠であり、「全財産価値投信」「確実に儲かる」「月収数百万円達成可能」といった過度な主張には気をつけたいところだ。

むしろ「投資にはリスクがあることを明記しつつ」「平均的な成果例」などを提示することでより建設的な情報提供ができるようになるだろう。

落とし穴③：規制回避策の提案

暗号資産関連業務において最も避けるべき行為と言えるのが規制違反行為への関与である。「特定非営利活動法人認定取得支援」「海外事業拠点移転術」といった違法・違規行為への関与は絶対に避けたいところだ。

代わりに行き方としては「税務戦略」「国際規制対応システム構築支援」「コンプライアンス管理体制構築サービス」など制度内での適切な提案・支援体制構築を目指すことが重要となるだろう。

落とし穴④：顧客教育不足

顧客に対して十分なリスク認識教育を行わないと後日訴訟リスクや信用失墜につながる可能性が高いので注意が必要であるという点も見過ごせない問題だと言えるだろう。

具体的には「取引前リスク確認シート作成」「定期的な市場動向レポート配信」「取引手順書作成・公開」など体系的に顧客教育システム化することが求められそうだ。

結論｜Web3プロモーション成功のために何が必要か？

本記事を通じてお伝えした通り、「Web3プロモーション完全ガイド」として最低限押さるべき要素としては以下があげられるだろう―― コミュニティとの深いつながり構築 NFT/DAOといった新しい概念活用 Crosschain連携などの国際戦略 適切かつ透明性のある情報提供 持続可能なビジネスモデル構築

これらの要素を取り入れることで初めて本当の意味でのWeb3時代における差別化競争に勝てるのだ。 今後の展開を見据えながらも既存顧客基盤との架け橋役として適切な位置づけを見極めていく必要がありそうだ。 もちろんこれら全てを行うのは現実的ではないかもしれない。 まずは自分が得意とする領域から取り組み始めることをお勧めしたいと思う。 それが最も重要な近道になるはずだ。 （終わり）