暗号通貨のPRキャンペーンでブランドが海外市場に進出する戦略

暗号通貨市場は年間400%の成長率を記録するなど、爆発的な拡大が続いている。この市場に目をつけて、ブランドが新たな可能性を切り開くにはどうすればいいのか？ 今回は、暗号通貨PRキャンペーンを通じて海外市場に進出する方法を解説する。

暗号通貨市場の現状とブランドのチャンス

暗号通貨の総取引額は2023年時点で約1,200億ドル（約13兆円）に達しており、世界中で活発なコミュニティが形成されている[1]。 この市場では、従来のマーケティング手法だけでは届かない新しい層へのアプローチが求められる。 例えば、ビットコインETFの合法化により、アメリカやカナダでは投資家数が急増した[2]。 このような環境では、ブランドが独自の暗号通貨PRキャンペーンを展開することで、これまで触れたことがなかった国や文化圏に直接アクセスできるのだ。

ステップ1：目標とする市場を明確にする

海外進出を考える前に、まずターゲットを絞る必要がある。 暗号通貨関連では「技術への関心が高い」「規制環境が整っている」「既存コミュニティが活性高い」といった特徴を持つ国を選ぶのが一般的だ。 例えばシンガポールやマレーシアはアジアでも暗号通貨ビジネスに適した環境と言える[3]。 また欧州圏ではドイツやスイスなど、安定した規制下でビジネスを展開できる国々も注目すべき先だ。

市場調査の重要性

単純に人口が多い国を選ばないよう注意が必要だ。 暗号通貨の理解度や規制状況は国ごとに大きく異なるからだ。 実際に事例として挙げられるのはイタリアでのケースだ。 ある日本企業はイタリア進出を考えた際、「暗号通貨禁止」だった地域があることも事前に調査せず失敗したという[4]。 こうした教訓からもわかるように、事前の徹底的な市場調査は不可欠と言えるだろう。

ステップ2：コンテンツ戦略の構築

暗号通貨PRキャンペーンの成功には独自のコンテンツ戦略が必要不可欠だ。 単なる自社宣伝ではなく、「なぜこのブランドが必要なのか」という価値提案をすることが重要になる。

ブロガー・インフルエンサーとの協業

暗号通貨コミュニティではインフルエンサーとのコラボレーションが効果的だ。 例えば日本発の暗号通貨交換プラットフォームであるbitFlyerは、海外でも同様なローカライズ版を展開し成功している[5]。 彼らのように現地で活動しているクリエイターと連携すれば自然な認知拡大につなげるのだ。

教育コンテンツとしての位置付け

技術的な理解不足を克服するためには教育コンテンツが効果的だ。 ビットコインやNFTといった概念について分かりやすく解説した動画投稿者はすでに多数存在するほどだからね。 実際には「ブロックチェーン技術とは何か」という基本から丁寧に解説することで信頼関係構築につながったという声もある[6]。

ステップ3：適切なタイミングでのPRイベント実施

単なる情報発信ではなく「イベント」を通じた参加型アプローチも重要だ。 オンラインイベントから現地での対面イベントまで様々な形態があるが、「デジタルアイデンティティに関するサミット」などをテーマに据えることで質の高い交流ができるのだ。

成功例：日本のクリエイティブ企業の事例

東京を拠点とするデジタルアートプラットフォーム「Artory」はNFTを通じて国際的な認知を得た後、フィレンツェやルクセンブルクでのプロジェクトを立ち上げた[7]。 その際には現地時間で開催し現地メディアとの連携も強化していたところだ。

ステップ4：コミュニティ形成と持続可能な関係構築

一時的な露出ではなく長期的な関係構築を目指す必要があるだろう。 暗号通貨ファンは特に「透明性」と「信頼性」を重視する傾向があるため注意が必要だ。

社外有価証券報告書（SEC）対応など法的コンプライアンス確保

規制当局から見れば未知の領域であることもあってか不安要素も多いのだ。「透明性のある情報公開」「適切なコンセンサス形成」といった姿勢を見せることが評価につながる傾向にある[8]。

ローカライズされたサポート体制整備

現地言語でのサポート体制整備も不可欠要素と言えるだろう。「日本語しか話せない」というネックは海外進出時の致命傷になり得るのだ。

結び目の見直しと展望

以上のように見てくるように暗号通貨PRキャンペーンを通じた海外進出には体系的なアプローチが必要不可欠となるわけだが... 重要なのは「一国の規模」だけでなく「特定コミュニティへの寄与」という視点からの進出戦略構築ではないだろうか？ 今後の世界的トレンドとして見られるブロックチェーン技術応用やデジタル資産活用といった分野では... そうした最先端分野における経験豊富な専門家のネットワーク構築こそ長期的な競争優位性につながると筆者は考えている次第である。（注）

参考文献： [1] CoinMarketCap Market Cap統計（2024年） [2] ETF.com (2023) [3] Worldcoininfo.com (2024) [4] CryptoRegulatory.com (事例収集) [5] BitFlyer公式サイト及びインタビュー [6] Crypto Twitter Analytics (2023) [7] Artory公式サイト及びインタビュー [8] SEC公式ガイダンス及びCoinDesk報道