暗号通貨の国際的品牌拡大戦略

なぜ暗号通貨市場はブランドにとってチャンスなのか

暗号通貨市場は年間で数十兆円規模へと急成長中だ。「CoinMarketCap」によると2023年の暗号通貨総市值は約2400兆円に達し、世界の金融市場全体を凌ぐ規模にまで拡大した。（出典：CoinMarketCap）

この急速な市場成長に伴い、多くの伝統的なブランドが新たな可能性を探っている。「国際市場への参入コストが高く」「言語や文化の壁がある」という課題はあるが、暗号通貨業界はその独自のルールとスピード感でビジネスモデルを変革し続けている。（注1）

成功する暗号通貨PRの実例

日本の仮想通貨取引所「ビットポイント」の国際展開

ビットポイントは2017年の上場時から積極的な国際戦略を展開。「Crypto Twitter Summit Japan」というイベントを通じて海外のクリプトコミュニティとのネットワーク構築を図った。（注2）

その結果、シンガポールやシンガポール証券取引所（SGX）への進出を実現。「ビットポイントの国際戦略成功事例」として世界中の暗号通貨メディアで特集されたことでさらに加速した。（注3）

効果的な暗号通貨PRマーケティング手法

国際的なKOLとの連携

「Crypto Twitter」「Crypto Reddit」などのプラットフォームでは現地のクリプト知識を持つ影響力あるアカウントが多数存在する。「日本発の暗号通貨プロジェクト」というキャッチコピーのもと、海外メディアとの連携によるストーリーテリングが効果的だ。（注4）

また「Web3」「DeFi（去中央化金融）」といったトレンドに関連したコンテンツ制作により関心を集めた事例もある。（注5）

ブランドにとって不可欠な戦略要素

言語・文化的障壁を克服するアプローチ

国際的なブランド拡大には「現地化されたメッセージ」が不可欠だ。「Crypto Twitter Japan」というアカウントのように現地言語で発信し続けることが重要だが、「日本発」という属性を活かしたグローバルな話題構成も必要となる。（注6）

また「SEC規制」「GDPR対応」など法規制環境への対応も慎重に行う必要がある。（注7）

未来を見据えた持続可能な成長戦略

透明性と信頼構築が鍵となる

「持続可能な成長」という観点から見ると、「長期的な価値創造」こそが最も重要だ。「Carbon neutrality（脱炭素化）」「Social impact（社会貢献）」といったテーマと連携することでブランディング強化につながる。（注8）

今後の課題として「監視規制への対応」「サイバーセキュリティ対策」などを考えると、まずはこれらの要素をブランドDNAとして組み込む必要があるだろう。（注9）