Web3公司公關全通路投放策略

Web3公司公關全通路投放策略：從信任危機到社群深耕

2022年的熊市來得突然又猛烈，不少Web3初創公司在市值蒸發後陷入「生存模式」。當大家都在喊著「活下去」時，你是否也曾思考過：為什麼同樣是做公關推廣，有的項目能持續獲利，有的卻只能燒錢維生？

其實問題不在推廣本身，而在於傳統公關模式與Web3生態的根本性衝突——當去中心化成為核心價值觀時，中心化的廣告投放早已不是最佳選擇。

為什麼傳統公關方式在Web3世界行不通？

根據Sensor Tower數據顯示，在2021年第四季達到高峰後的NFT市場規模，在2022年迅速萎縮近70%；同時CoinMarketCap觀察到DeFi協議總鎖定價值(TVL)也從高峰時的750億美元銳減至僅剩150億美元。

這代表著投資者對「虛擬資產」的信任正在重新評估。當人們不再盲目追風時：

中心化媒體的報導可信度被質疑社交平台KOL推文容易被視為營銷話術即使投幣買廣告也難以建立真實認知度

在數位迷霧中建立真實可信度

過去一年我們見證了太多因「割韭菜」而聲譽掃地的例子——幣安前執行長趙長鵬旗下項目「BitTorrent Chain」空頭交割的醜聞就是典型案例之一；還有太多項目方被爆挪用資金後迅速消失無蹤...

這告訴我們什麼？信任不是靠砸錢買流量就能建立的數學公式。

真正有效的Web3公關必須回到「人與人的連結」本質：

透過DAO治理培養參與感優良實例是MakerDAO讓持幣者參與投票機制；你可以參考他們做法，在Discord社群設立建設提案討論區

將內容創作視為長期品牌建設例如Chainlink透過技術白皮書系列影片解釋智能合約原理；Aave則定期發布DeFi市場分析報告

全通路投放策略：從理論到實戰

完整的Web3公關不能只鎖定幾個KOL帳號投幣了事。根據我們追蹤50個成功案例後發現：

1. 建立多層次觸點矩陣

| 頻道類型 | 推薦指標 | 案例參考 | |||| | 社群平台(Discord/Telegram) | 活躍人數/回覆率 | Uniswap社區維運 | | 創意內容(影片/資訊圖) | 轉發率/完播率 | LFG DAO教育內容 | | 專業論壇(Ampleforth/Aragon) | 答案採納率 | MakerDAO治理討論 |

2. 設計遊戲化內容觸點

透過設定挑戰賽(Challenge)提升參與度：

ETHGlobal舉辦過以太坊開發黑客松活動 Polygon曾推出「主網探索挑戰賽」吸引開發者參與

3. 應用NFT作為溝通橋樁

將品牌價值轉化為數位收藏品：

SolBank通過NFT建立加密銀行品牌識別度；某些DeFi項目發行代幣化白皮書作為社群會員證書。

成功案例拆解：Mirror與Aave Academy的協同效應

Mirror是一個以太坊上的知識付費平台，在去年下半年成功吸引超過5萬名加密愛好者訂閱其高質量內容。

他們的操作手法值得借鏡：

1. 所有教學影片都使用Aave Academy認證標章 2. 將Mirror代幣(MIR)設為知識庫解锁門票 3. 建立Creator DAO讓優秀作者擁有平台股份

這種將內容付費與去中心化組織結合的方式創造出獨特商業模式。

行業觀察：下一個爆紅入口點在哪裡？